El especialista en Marketing Esteban Matach visitó los estudios de Radio LV11 y, durante una entrevista en ADN de Radio, planteó una pregunta que atraviesa buena parte de nuestra relación cotidiana con internet: ¿qué hacemos con toda la información que consumimos? Redes sociales, inteligencia artificial, creación de contenido y nuevas oportunidades digitales formaron parte de una charla que también sirvió como anticipo de su próxima participación en la Feria del Libro.
Matach se presentará el 30 de septiembre, a las 17, con una disertación titulada “¿Qué hacemos con todo lo que sabemos?”. La propuesta buscará poner el foco precisamente en la distancia que muchas veces existe entre aprender, guardar información y finalmente llevar una idea a la práctica.
El especialista destacó que su llegada a la Feria del Libro también representa el resultado de un trabajo colectivo.
“Que estemos en la feria es un logro que tenemos de todo el equipo. Tengo un equipo de trabajo con el que estamos hace más de diez años juntos”, señaló.
Mucha información, pero poca acción
Durante la entrevista apareció uno de los grandes hábitos de estos tiempos: pasar largos períodos consumiendo videos, publicaciones, tutoriales, recetas, noticias o contenidos relacionados con nuestros intereses sin necesariamente hacer algo con esa información.
Para Matach, esa sobrecarga puede llevar a una actitud cada vez más pasiva.
“Solamente consumimos, vemos, esperamos que nos lleguen las cosas y no tomamos acción”, explicó.
Y allí aparece uno de los conceptos que desarrollará durante su exposición: pasar de ser solamente consumidores a convertirnos también en productores.
No necesariamente significa transformarse en influencer. Para Matach, producir puede comenzar simplemente por contar una experiencia, compartir un conocimiento, desarrollar una habilidad o transformar una idea en un proyecto.
“Desde que tenés la habilidad de poder expresarte, comunicar y mostrarte como sos, es pasar lo mismo que hacés en la vida cotidiana a una plataforma”, explicó.
El papel que puede jugar la inteligencia artificial
En ese camino, Matach consideró que herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT pueden servir como apoyo para organizar una idea, encontrar estructuras y comenzar a producir.
“La IA nos puede ayudar mucho. Herramientas como ChatGPT nos pueden guiar, nos pueden dar estructuras y podemos empezar a hacer un poco más valioso ese uso de la tecnología”, sostuvo.
Su planteo apunta a utilizar la tecnología no únicamente para seguir acumulando información, sino también como una herramienta que permita hacer, crear y desarrollar proyectos.
Matach también habló de la denominada economía de los creadores, donde personas transforman conocimientos, habilidades y comunidades digitales en proyectos o negocios.
¿Cómo salir del consumo permanente?
El especialista compartió incluso una regla personal que utiliza para evitar quedar atrapado en una búsqueda interminable de información.
“A mí me gusta achicar el consumo de contenido solamente a lo que es mi nicho a 30 o 45 minutos en todo el día y después el resto del tiempo es producir”, explicó.
Para Matach, consumir más información no necesariamente significa avanzar más.
“Creo que sabemos más de lo que creemos”, reflexionó. Y agregó que tener acceso permanente a conocimientos sobre numerosos temas puede producir incluso una sensación de satisfacción que, paradójicamente, termina demorando la acción.
La discusión también alcanzó el uso excesivo de dispositivos y redes sociales. El especialista reconoció que la conexión permanente puede generar dificultades para establecer límites, incluso entre los propios adultos que luego intentan regular el consumo tecnológico de niños y adolescentes.
¿Qué posibilidades tiene Santiago?
Sobre las oportunidades para producir contenido desde Santiago del Estero, Matach consideró que las distancias respecto de grandes centros como Buenos Aires, Córdoba o Santa Fe ya no representan necesariamente una barrera como en otros momentos.
Como ejemplo, contó que contactos de Buenos Aires llegaron a pensar que LV11 estaba ubicada en Capital Federal después de observar imágenes de una entrevista anterior.
También destacó la presencia de jóvenes e influencers santiagueños que comienzan a sobresalir desde sus propios espacios.
“Simplemente con que tengamos acceso a internet, ya podemos construir un negocio, una idea de negocio y, de ahí, el límite te lo ponés vos”, sostuvo, aunque reconoció que para lograrlo también deben darse diferentes condiciones.
Su cita en la Feria del Libro
Buena parte de estas preguntas tendrán continuidad el próximo 30 de septiembre desde las 17, cuando Matach presente “¿Qué hacemos con todo lo que sabemos?” en la Feria del Libro.
La propuesta buscará interpelar al público sobre algo cotidiano: cuánto tiempo dedicamos a recibir información y cuánto destinamos realmente a utilizarla para construir algo propio.
La charla partirá así de una realidad que Matach sintetizó durante su paso por ADN de Radio: tenemos al alcance más herramientas, información y posibilidades que nunca, pero el desafío sigue siendo qué decidimos hacer con ellas.
