El consumo masivo volvió a registrar números negativos en junio. Según un informe de la consultora Scentia, las ventas retrocedieron 2,7% interanual y acumularon una baja cercana al 3% durante el primer semestre de 2026, reflejando la persistente pérdida del poder de compra de los hogares.
En contraste con ese escenario, el Mundial 2026 generó un fuerte impulso en la comercialización de electrodomésticos. Un estudio de NielsenIQ reveló que las ventas de televisores crecieron con fuerza durante la previa y el inicio del certamen, convirtiéndose en uno de los rubros más favorecidos por el evento deportivo.
Supermercados y comercios, con ventas en baja
El relevamiento de Scentia indicó que todos los canales tradicionales registraron caídas durante junio respecto del mismo mes de 2025.
Los supermercados disminuyeron sus ventas un 2,6% interanual y acumularon una baja del 4,6% en el primer semestre. Los autoservicios independientes retrocedieron 1,6% frente a junio del año pasado y 3,2% en el acumulado anual.
La tendencia también alcanzó a los mayoristas, con una caída del 3,8% entre enero y junio, mientras que los kioscos y comercios tradicionales registraron un descenso interanual del 4,6%.
Entre las categorías con mayores retrocesos se ubicaron los productos para desayuno y merienda (-7,7%), los artículos de limpieza del hogar y la ropa (-6,2%) y los alimentos perecederos (-5,7%).
Bebidas y comercio electrónico, las excepciones
Las bebidas alcohólicas y sin alcohol fueron los únicos rubros del consumo masivo que mostraron resultados positivos, con aumentos de hasta 9,4%, impulsados por el efecto del Mundial.
El ecommerce volvió a destacarse como el canal con mejor desempeño. En junio registró un crecimiento del 0,5% mensual, un salto del 41% interanual y una expansión acumulada del 34,8% en el primer semestre.
El Mundial disparó la venta de televisores
Mientras el consumo cotidiano continúa debilitado, la Copa del Mundo generó un fuerte impacto en el mercado de los electrodomésticos.
De acuerdo con NielsenIQ, las ventas de televisores crecieron 61% en unidades entre abril y junio, en comparación con el mismo período de 2025.
El mayor incremento se produjo durante la semana del 8 al 14 de junio, cuando comenzó el Mundial, con un aumento del 121% respecto de igual semana del año anterior.
Además, la renovación tecnológica se hizo notar en las preferencias de los consumidores. Los televisores 4K representaron el 59% de las unidades vendidas y aumentaron 120% interanual, mientras que los modelos de 75 pulgadas o más registraron un crecimiento del 417%.
Desde NielsenIQ explicaron que el Mundial fue un factor determinante para acelerar las compras, aunque señalaron que también influyeron las promociones, los descuentos y la posibilidad de comparar precios entre distintos canales de venta.
