Uno de los protagonistas centrales de este crecimiento es Bad Bunny, quien se consolidó como uno de los artistas latinos con mayor influencia internacional.
Según Luminate, su presentación durante el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl de febrero de 2026 tuvo un impacto extraordinario en el consumo de música latina.
El evento generó la semana con mayor cantidad de reproducciones del género registrada hasta ese momento en Estados Unidos.
Jonas explicó que el incremento no fue solamente momentáneo.
Después del espectáculo, la demanda de música latina se mantuvo elevada durante 15 semanas, antes de regresar gradualmente a sus niveles habituales.
El dato demuestra cómo un acontecimiento de alcance masivo puede influir durante varios meses en los hábitos de consumo musical.
Para la industria, el impacto de Bad Bunny representa también una muestra del potencial comercial de los artistas que interpretan canciones principalmente en español.
Cada vez hay más artistas latinos entre los más escuchados
El crecimiento no se limita a una sola figura.
El informe de Luminate también identificó un aumento significativo de artistas latinos dentro de los principales rankings de Estados Unidos.
Actualmente, 37 artistas hispanos se encuentran entre los 500 más escuchados del país.
De ese total, siete lograron posicionarse entre los primeros 100.
La comparación con 2020 permite observar la magnitud del avance.
Indicador | 2020 | 2026 |
|---|---|---|
Artistas hispanos entre los 500 más escuchados | 23 | 37 |
Artistas hispanos dentro del top 100 | No informado | 7 |
En seis años, la cantidad de artistas hispanos presentes entre los 500 más escuchados aumentó en 14.
Este crecimiento evidencia que el fenómeno no depende únicamente del éxito de Bad Bunny, sino que existe una expansión más amplia de la música latina.
México y Brasil concentran gran parte del consumo mundial
El estudio también analizó cómo se distribuyen las reproducciones de música latina a nivel internacional.
Según los datos presentados, aproximadamente dos tercios del consumo global del género se originan en Latinoamérica.
Dentro de ese mercado, México concentra el 29% de las reproducciones mundiales de música latina, mientras que Brasil representa el 18%.
Participación en las reproducciones mundiales de música latina
Estas cifras reflejan la importancia que conservan los mercados latinoamericanos en el consumo de música regional.
Sin embargo, el crecimiento internacional demuestra que su alcance ya no se encuentra limitado a América Latina.
Francia, Alemania, India y Japón también escuchan cada vez más música latina
Uno de los aspectos que destacó Jonas fue el avance de la música latina en países que tradicionalmente no aparecían entre sus principales mercados.
El ejecutivo mencionó aumentos de consumo en Francia, Alemania, India, Reino Unido y Japón.
En estos territorios, las giras internacionales y la exposición de artistas latinos contribuyeron a ampliar las audiencias.
Bad Bunny fue mencionado como uno de los ejemplos más representativos de este fenómeno.
La presencia de músicos latinoamericanos en grandes escenarios internacionales permitió que nuevos públicos comenzaran a incorporar estos sonidos a sus preferencias.
Jonas sostuvo que la industria debe adaptar sus estrategias comerciales a esta realidad.
“Esto ya no es un género nicho, la música latina, y sus audiencias merecen presupuestos de marketing al nivel de los grandes mercados comerciales”, afirmó.
El planteo apunta a que las discográficas y empresas del sector reconozcan el crecimiento del género con inversiones acordes a su alcance.
La inteligencia artificial también gana terreno entre los músicos
Además de las estadísticas sobre música latina, Luminate presentó datos relacionados con el uso de inteligencia artificial (IA) dentro de la industria musical estadounidense.
Según el informe, el 54% de los músicos de Estados Unidos manifestó sentimientos positivos o aceptación hacia las herramientas de inteligencia artificial.
Por otra parte, el 18% indicó que utiliza esta tecnología para editar o remezclar canciones.
Los resultados muestran que la IA comienza a incorporarse a diferentes etapas de la producción musical.
Sin embargo, la aceptación general de estas herramientas no significa necesariamente que todos los artistas las utilicen de manera habitual.
La diferencia entre ambos porcentajes refleja que existe un interés más amplio por la tecnología que su aplicación concreta en los procesos creativos.
Un fenómeno que está transformando la industria musical
El crecimiento de la música latina representa uno de los cambios más importantes en el consumo musical de los últimos años.
La expansión de las plataformas digitales permitió que las canciones llegaran a públicos internacionales sin depender exclusivamente de las radios tradicionales o de las ventas físicas.
Al mismo tiempo, los grandes espectáculos, las giras y la presencia de artistas latinoamericanos en eventos internacionales aumentaron la visibilidad del género.
Los datos de Luminate muestran que esta tendencia se sostiene en distintos indicadores: mayor participación en el streaming, crecimiento de las audiencias y más artistas latinos entre los principales rankings.
Con una de cada diez reproducciones en Estados Unidos y más de la mitad de los adultos escuchando música en español al menos una vez al mes, la música latina alcanzó un lugar histórico en el mercado estadounidense.
El próximo desafío será sostener ese crecimiento y comprobar si logra superar al country para convertirse en el cuarto género más escuchado del país.
